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文本内容:
珠宝品牌推广策划方案
一、市场分析
1、企业与品牌戴瑞珠宝(DarryRing)总部位于香港,于上个世纪九十年代开始在香港从事裸钻批发业务,对钻石级别的要求和切割工艺的把控有着严谨专业的考量DarryRing一直致力于真爱文化的传播,以“一生·唯一·真爱”作为品牌自身的文化理念,倡导真爱唯一的信念
2、产品主要从事于求婚钻戒珠宝和高级定制的服务
3、目标市场追求一生唯一真爱的情侣、DR一族
4、竞争状况随着境内珠宝首饰消费日趋成熟,国外奢侈品牌及香港品牌如Cartier(卡地亚)、蒂芬尼、周大福、周生生、谢瑞麟、六福等逐步进入境内目前,境内珠宝首饰市场已逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面,竞争较为激烈
5、市场机会一直致力于真爱文化的传播,以“一生·唯一·真爱”作为品牌自身的文化理念,倡导真爱唯一的信念得的DarryRing是只有男士才可以定制,并且在购买之前需要出示___,一个男士一生仅能定制一枚,送给一辈子挚爱的女生也就是说女生不能自己购买,而送出去则代表着已经做好了一生的准备,对自己的另一半始终如一每一枚都有唯一的编码对应无论你的地位如何,送出一枚之后都无法再送出第二枚如此独特的购买方式以及其中蕴含的品牌精神把握住了女生对于追求一生一世爱情的心理,让许多女性以拥有一枚DarryRing作为幸福的象征DarryRing品牌,首先满足的是女性面对婚姻那一刻时的情感需求,钻戒产品又恰恰最完美的承载了品牌的精髓,满足了用户的需求同时,品牌利用社会化媒体这一现在信息传递的主要渠道,通过用户乐于接受的沟通方式,传递品牌,并且聚集粉丝,并通过对品牌概念认同的人群的口碑进行二次甚至多次的病毒传播这就是DarryRing从产品到情感文化,从内容创造到病毒口碑的“情感营销”模式而近日吴京高调用该品牌钻戒向谢楠求婚也为该品牌做了良好的宣传
二、广告战略
1、广告目标通过此次广告宣传提高该产品的知名度,提高产品的市场占有率,是产品的知名度增加70%以上
2、产品定位一生、唯
一、真爱
3、广告受众即将结婚或未婚人群及与之相关人群
4、广告地区全国所有地区
三、广告策略
1、主题策略根据广告的诉求重点诉求方法及广告主题,我们确立出广告主题是“一生、唯
一、真爱”这个主题正是所有人对爱情的...。