还剩10页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
网络营销推广方案框架
一、摘要
二、营销目标
三、公司简介
四、环境分析(EPS)
1、公司自身分析
2、竞争者分析(★)
(1)识别竞争者的类型行业现有竞争者、潜在竞争者、替代品竞争者市场品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者
(2)识别竞争对手的策略
(3)识别竞争对手的目标
(4)分析竞争对手的优势和劣势
(5)判断竞争者的反应模式
四、机会分析(MOA)
1、外部分析
(1)SETP分析
(2)行业分析行业的主要经济特征、变动因素、行业总需求分析等等★工具产品生命周期、五力分析等等
(3)市场需求分析市场需求分析、市场定位、竞争性市场营销战略4P分析
(4)消费者分析
2、内部分析(主要是企业能力分析)
(1)企业内部环境分析
(2)SWOT分析
(3)核心能力分析
(3)平衡记分卡
五、战略实施
1、营销宗旨
六、行动执行方案用甘特图体现
七、财务分析
(1)收入预测
(2)成本分析媒介、时间、地域、产品、广告、部门内部
八、风险控制
九、结束语网络营销推广方案框架xx-01-128:50|#2楼第一部分市场分析
一、产品分析
1、产品理念把机器人融入学生教育,每一个孩子都是一个天才
2、产品SWOT分析
二、受众分析第二部分网络及新媒体营销推广方案
一、推广理念塑造i奇机器人形象,切实关注机器人教育教学问题,推进机器人教育发展
二、形象塑造I奇在网络新媒体上的整体形象应该是亲民的、专业的,时刻关注机器人教育教学动向,是一个积极正面的服务者形象为了达到这样的形象、在网络新媒体预言的使用上,注意亲民、接地气,可以适当的卖萌,但同时也要兼顾专业性两种形象设定
一、高端大气上档次的小专家,参考形象科学博士
二、未来卖萌的小朋友,只懂得机器人方面,对其他方面不太拿手参考形象哆啦A梦
三、内容构成I奇机器人在网络新媒体平台上推广的主要内容主要涵盖以下六种形式【第一种】平台主题节目一周七天,每两天提出一个与机器人密切相关的主题,周末进行盘点作为网络平台节目的播报,旨在拉近平台与受众的距离,让更多的人参与每日节目设置...。