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运动鞋促销活动策划方案运动鞋服市场竞争日趋激烈,产品同质化,门店环境相似化,人员服务无差异化,促销形式单一化,下面由___为你运动鞋促销活动策划方案的相关资料,希望能帮到你一国内运动鞋市场分析随着市场的发展,国内运动鞋市场呈现出guo际国内运动鞋的高度竞争国际品牌NikeAdidas等凭借其高端设计、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系,占据运动鞋市场的高端,各大品牌属于共同竞争的阶段,可以说国外品牌的竞争力是非常强的国内品牌李宁处于中端市场,不断在技术上缩短与国际品牌的距离,在企业营销策划上也频频出现大手笔安踏,361度等跟随型品牌则或赞助赛事,或在央视体育频道打广告维持着国内中低档市场的领地其余各区域品牌则瞄准乡镇农村市场,以低廉的价格和一般的质量取胜由于受到顾客现实购买力因素的制约,我国运动鞋消费者市场区隔是明显的因此作为企业来说做好市场细分是非常重要的市场过于细分纯属浪费,细分不充分又毫无意义因此企业必须根据市场做好科学的市场细分根据有关统计部分分析我国体育人口16—25岁年龄段的体育人口数量,占该年龄段人口总数的
33.4%从而作为李宁来说做好这个年龄段的产品的开发和促销对企业增加在同类产品中的优势有重要作用二促销目标通过对李宁运动鞋在春季的宣传推广,户内户外的推介促销,以及适当的媒体形象宣传组合展现李宁运动鞋优良的性价比,展现运动的魅力,吸引消费者的兴趣,加强李宁与顾客的沟通互动让消费者体验运动的快乐,同时通过促销活动在短期内增加销售量,增加在同类产品中的竞争力在现有的基础上让李宁的市场知名度和美誉度上升一个层次并为企业长期健康的发展不断努力三促销提案1,促销主题“运动全天候,李宁任我行”凸显李宁运动元素,体验运动快乐同时李宁是很大众很平易近人的拥有李宁就拥有了洒脱,自由有了李宁相伴让自己的路更精彩通过此主题的确定增加与消费者的沟通和情感交流同时取得销售的促进2,促销时机和持续时间促销时段在2月份---5月份,选择这个时段是因为正逢2月份春节和
5.1前夕这个时段正是春季,也正是人们走出户外,呼吸新鲜空气,锻炼身体,充分运动的季节同时也是两个促销黄金时段“春节”“
5.1”因此对于李宁抓住这个黄金时段充分的开发新产品,甩卖库存的一个良好机会3促销对象15-
2...。