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文本内容:
企业品牌现场推广方案
一、前言**集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资**作为**省省会城市,汇集了**省内最重要的资源平台,是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进**品牌的推广,为**集团树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产
二、**集团品牌现状
(一)、**公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花,以及各项目本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接,**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高,并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉,这为集团品牌的强势推广奠定了基础
(二)、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低虽然集团已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说,还属于普遍认知程度较低的主要原因在于一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广,特别是有计划的整合推广;三是集团___低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响
(三)、地产业界和消费者,甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致由于集团所开发各项目宣传点有所不同,以及集团前期的企业文化提炼整合不到位,集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象尤其是,集团前期的企业文化理念提炼较少,未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对各项目宣传及公司学习中提供指导和宣贯
三、xx年度品牌宣传目标
(一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象
(二)、引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象
(三)、稳步提高**集团地产品牌在全国,特别是在项目所在城市的品牌认知度
(四)、初步建立**集团专业化,品质卓越,客户至上的品牌形象;
(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目
四、**集团品牌推广方式
(一)、品牌统一口号推广通过前期提炼的**集团品牌标准化手册内容,对集团品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息对于...。