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文本内容:
汽车品牌年度推广方案背景简介及分析随着我国经济快速的发展,去年我国汽车销量首次跃居全球第二位,以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国;对此业内预计今年我国车市还将保持10%-15%的增长,全年汽车销量将达到家640-660万辆之间同时不同层面的消费群体正在迅速壮大,注重品质和品位的车型将越来越受到消费者的推崇中国汽车工业的发展也带动中高档轿车消费市场日益走向成熟广西汽车消费发展迅速,中国东盟博览会在南宁作为永久性会址,给广西带来了无限的商机权威数据表明,2005年南宁市GDP总值为722.66亿元,同比增长13.2%,南宁市居民收入继续保持较快增长,城市居民人均收入首次突破万元先富起来的人群中,他们注重身价、追求品味及爱攀比虚荣的心理等都促使高档汽车的需求得以日益增长奔驰在中国高档豪华汽车市场继续保持着领先地位,成为中国高档豪华车市场的霸主,目前中高档轿车豪华市场已经是烽烟四起,奥迪、宝马、凯迪拉克、沃尔沃(VOLVO)、丰田等都来争分高档车市场的“一杯羹”xx年下半年国家将继续加强宏观调控,促使全年经济均衡协调运行从长期看,宏观调控将为汽车业营造良好的运行境;从短期看,则给汽车业带来了喜忧参半的影响中国的汽车业若想长久且强劲发展,除了把握好国家宏观经济发展走势,还应该避免各种短期行为,理智前行所以相对于促销推广的短期行为,品牌的培育建设及维护推广更显得犹为重要,创造品牌才是企业制胜的法宝品牌已成为企业的一种非常重要的标识,体现出其背后所代表的深层内涵谁能拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越是知名度高的品牌,给企业带来的无形资产就越大梅赛德斯——奔驰作为一个拥有百年___著名汽车品牌,响誉全球它品味非凡、高贵典雅,是华丽生活的标志,被看作是完美、优雅与时尚的象征但是在面对竞争烽烟四起的形势下,以及近期南宁街头的“水牛拉奔驰”事件对奔驰的企业形象及品牌产生了一些负面的影响那么梅赛德斯——奔驰要如何制定行之有效的形象战略以建立和维护良好的企业形象及品牌推广呢?我为此策划了“奔驰”名流之家高尔夫邀请赛,由于本人水平有限,不足之处敬请不吝斧正活动目的意义
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