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文本内容:
泡面行业营销推广方案随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国第一章产品介绍1992年8月21日,康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司,该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来,“康师傅”就成为中国方便面的代名词,先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线,日产方便面达
2.5亿包,年销售方便面65亿包,平均每个中国人一年要吃掉5包,市场占有率47%,是不折不扣的“中国面王”1995年,“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼;1996年,开始在杭州生产饮料如今,这两大事业群分别拥有4个工厂21条生产线和13个工厂82条生产线,与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱,遍布国内13个城市,拥有近4万人1996年“康师傅”在香港成功上市,其股票在xx年进入香港股价增值最佳前三甲康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字顶新国际集团董事长魏应交曾说“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心”康师傅是国内最大的方便面品牌第二章宏观环境统筹
2.
1、人口统计环境___人均消费方便面约15个当年人均货币工资696元月均消费方便面为
1.25个(按方便面平均单价为
0.93元/个计)占每月平均收入的
0.17%未来随着人均收入的增加和现代化快节奏生活方式的渗透方便、卫生、美味、价廉的方便面的需求,仍将有大幅增长趋势它表明,中国方便面产业仍处于活跃的成长期
2.
2、经济环境从经济效益上来看,全行业人均销售额、人均利润额和销售利润率分别为19.2万元、0.9万元和4.6%,分别比1999年增长了22.0%、114.8%和76.2%,继续保持着稳定的发展势头从所有制性质上来看,我国方便面行业已形成了多种所有制结构并存的发展局面,但其中发生了...。