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文本内容:
XX用品的品牌产品推广活动策划方案女性用品的品牌产品推广活动策划方案
一、标题多用文章标题法,其中有一个标题和正副标题之分通常为策划方案名称要求清楚、明确、具体
二、策划者资料介绍包括姓各、单位和职务等
三、完成方案的时间按实际完成方案日期填写年/月/日
四、正文
1、前言
2、策划目标包括策划的起因、背景,并用准确的数据表达清楚目标是什么
3、概况分析可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点(即契机)和问题点是什么等,可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析例如
(1)、市场概况:包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况
(2)、消费者分析包括购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况
(3)、竞争分析包括该企业在同业中的地位、该企业(产品)给消费大众的印象、该企业(产品)的竞争优势与劣势、该产品在公司里的地位或有针对性的、选择性的阐明现有竞争、替换产品/服务、SWOT强势/弱势/机会/威胁分析、竞争优势、进入壁垒
(4)、机会点与问题点
4、策略分析可着重说明市场机会、创意关键等
5、实施细则即具体的方案策划,包括方案的实施、人员的情况介绍和安排、检查评估
6、预算和进度细表资金的安排(包括资金需求量、估值和理由、资金用途等),预计收益和损失、投入、组织构建和进度安排等
7、方案的效果预测根据资料情报预测策划方案实施的量化效果
8、方案参考的资料列出制定策划方案所参考的文献资料,增加方案的可信度和可行性
9、其他备案的说明对多个备选的方案,进行必要的补充说明
10、注意事项营销策划的格式
1、营销机会分析包括整个商品或消费品市场的数量和金额分析;各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析;各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析;各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析;顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析;各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析;各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析;各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析;各竞争店牌或品牌促销活动的比较分析;各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析;各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析;各竞争店牌或品牌分销策略...。