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文本内容:
品牌推广广告方案第一章市场环境分析
一、户外广告市场环境
二、竞争对手分析第二章目标定位
一、户外广告的特点
二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章喀斯玛品牌分析与品牌策略
一、塑造品牌价值
二、喀斯玛品牌价值
三、喀斯玛品牌形象推广方案
四、喀斯玛品牌形象广告策略第五章喀斯玛户外广告的创新思考第一章市场环境分析
一、户外广告市场环境分析1.喀斯玛户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体广告装饰可分为平面和立体两大部类平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和优势,创新与不足,正是所待研究的方向2.户外广告发展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势共9页c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统如地铁车厢中、公交车中的LCD等,有了用3维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡d.户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升城市中的“户外污染”会减少,单一媒体的费用会相对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低3.户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流随着城市化的发展、随着交通的发展,以及县区经济发展的不断提升,新的商业圈的打...。