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文本内容:
床垫品牌推广方案
一、市场分析
(一)宏观环境分析爱晚床垫居位于长沙工业区,其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名,在众多家居行业中称不上佼佼者二消费者定位分析购买此类产品的大部分属于工薪阶级,他们着重的是物美价廉,健康舒适的产品要求
(三)竞争对手及定位爱晚的主要竞争对手为晚安家纺,其爱晚床垫的定位人群在23岁——60岁的人群
(四)产品的特点分析爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细,爱晚床垫以科学改善生活品质为使命,每一张床垫均倾爱,精细打造,在细微处领悟时尚元素,在品味中感受生活愉快
二、市场策略
(一)营销目标通过广告来提高企业知名度,提高市场的占有率,让产品深入消费者内心,并且打开销售之路
(二)产品定位爱晚床垫讲究物美价廉,以中端的价格和高品质来吸引消费者,从而让消费者接受
(三)广告目标
1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证,形成有效的品牌延伸,显示出该品牌的绿色环保、精湛的工艺
2、凸显出爱玩床垫的特点在细微处领悟时尚元素,在品味中感受生活愉快
3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中,价格适中,是广大消费者的福音
三、广告表现
(一)广告诉求的对象23岁—60岁以上的工薪消费人群
(二)广告主题舒服享受,你的优质选择
(三)广告创意:一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中,身心疲惫的她一下子重重的躺在了床上,疲惫不堪的躺在了床上后,闭上了眼睛,便进入了梦乡妈妈正在厨房忙着弄一家人的晚餐,爸爸正在后院浇花,妹妹在忙着写毕业论文,而在摆碗筷的我目见这一切,这时妈妈端着菜从厨房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送时,仿佛有人再叫我,“小姐,小姐”当我睁开眼时,却发现自己在爱晚床垫的专卖店了睡着了然后画面出现了一个声音“恋一个床,爱一个家”,接着字幕出现爱晚床垫的主题
四、广告媒介电视媒介在湖南卫视播放爱晚床垫的广告报纸媒介通过报纸来宣传企业产品户外广告发放宣传册和传单,以及固定广告牌上粘贴广告互联网广告利用互联网让更多的消费者了解和认识企业产品并且提高产品的知名度
五、广告预算
六、广告效果的评估通过对湖南市场情况的分析和了解,制定合理可行的行动广告策划方案,让消费者更加的信赖我们的产品,提高湖南消费者心目中的美誉度和知名度,从而能够顺利的开拓湖南市场做好准...。