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文本内容:
新产品推广方案书一推广目的1让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能.效果.缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期创收效益2使目标消费群产生食用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者3提高品牌知名度和美誉度4提高现场焦点的产品的销量5提升经销商的信心和积极性二前期市场调查市场调查主要是为火鸡系列产品上市推广提供科学依据,其调查内容调查方式调查地点如下所示调查内容1层深度谈话2营销人员小组座谈或问卷调查3渠道调查火鸡系列产品销售渠道及特点4终端调查火鸡系列产品销售终端类型及特点终端形象、终端陈列、终端活动等5经销商调查代理火鸡系列产品的经销商情况,代理品牌数量及销售情况,对当地火鸡系列产品市场的认识6消费者调查对火鸡系列产品的认识及影响购买的主要因素等调查方式深度访谈问卷调查小组座谈走访调查二手资料等三产品策略1产品定位品牌定位于中高档系列2价格策略
①利用专卖加盟保持直接用户价格统一利用品牌形象的建设
②保证经销商一定的高利润可以吸引更多的经销商加入提高市场招展速度
③产品价格给予目标市场上的大品牌和小品牌之间四产品推广1广告方面本公司针对火鸡系列产品,推出的广告主要强调产品的特性,实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益电视广告以省级台和市县为主报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站,对本公司生产的火鸡系列产品进行宣传以达到如下效果
①在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
②提升企业及品牌形象2促销在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高火鸡系列产品的知名度及销售额的效果3事件营销
①赞助有重大影响的活动
②为相关群体试尝和观看活的火鸡五火鸡系列产品上市安排1上市时间___________2:上市区域以本市区和生产基地为中心,向周边十三个县区发展及北京天津等地区六终端策略1将部分终端优势建成专卖店进一步提高火鸡系列品牌形象影响力2强化终端形象建设提高终端销售力3提高终端导购人员执行力七服务策略1开通服务热线八相关部门职责1招商部主要负责整体招商方案的指定,提高活动的执行2市场部主要负责市场调研,营销策划和广告管理等工作
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