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文本内容:
新产品的推广方案前言随着环境问题严峻的趋势发展,现在人们越来越看重低碳生活,因此,手绢将会越来越被人们接受,并且可能会取代纸巾的存在手绢原本就是传统的贴身必需品,虽然已有很长一段时间被纸巾所取代,但是手绢并没有因此就此埋没,在欧洲很多地方,手绢是一种身份的象征如今的手绢除实惠受用之外,还不愧是服装的精美装饰不论男女,许多人把手绢放在胸前的衣袋里作为点缀这样,除了领带,手绢便成为笔挺西装的再好不过的饰物了这次作为策划新产品主角的手绢,主要是通过改进手绢的包装、外观、品牌和质量等方面,并通过广告等方式实现消费者重新拾起手绢的想法本次新产品的策划包括策划背景、环境分析、STP分析、产品策划、渠道策略和广告策略等方面
一、新产品策划背景很多年前,手帕在我们的生活中可扮演着“大”角色,无论老少男女,擦汗、抹嘴甚至装扮,都离不开它上世纪七八十年代,女孩子用手帕在长发上扎个蝴蝶结作装饰,那可是相当时尚的手帕甚至成为爱和希望的象征当年曾在国内掀起热潮的日本电影《幸福的黄手帕》,那飘动的黄手帕讲述了一个动人的故事,打动了许多人!
(一)手绢的历史文化背景在欧洲,手绢源于中世纪,最初作为荣誉和地位的象征,因此受到推崇,在各种社交场所,是达官显贵们必带的物品到了18世纪,手绢进入了男人们的袖筒中至此,手绢的华贵才逐渐销声匿迹在我国先秦时已有“巾”,至东汉,“巾”的一种演变为手帕1959年在挖掘的东汉古墓中发现了蓝白印花手帕汉乐府长篇叙事诗《孔雀东南飞》中有“阿女默无声,手巾掩口啼”之句,此处的“手巾”其实就是擦眼泪的手帕在中国,手帕的用途主要是擦手、拭汗、擤鼻涕、包裹小物件、作女子的装饰品和定情物等自明朝起,结为好姐妹的女子被称为“手帕姐妹”在欧洲,手帕用途也大同小异作为爱情的信物,这是古今中外对手帕的共识
(二)手绢的现状和市场概况
1、现状和胸袋丝帕不同,手帕虽然不是饰品,但却是绅士不可少的随身卫生用品更由于照顾女士的礼节需要,随身携带干净整洁的手帕,是绅士风度的体现手帕的环保特性亦受到对社会附有强烈责任感的成熟人士的推崇,可减少使用餐巾纸等一次性用品消耗目前在中国,使用手帕的人士除了少数年轻女性之外,男性一般以讲究生活品质的经理人、企业家、独立职业人居多就像真正的西餐厅不使用餐巾纸只使用布质餐巾一样,在讲究生活品质的欧...。