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文本内容:
新品推广营销方案
一、前言随着时代的发展,人们的生活水平不断提高,人们的审美观也在不断提高,饰品也越来越受到人们的青睐饰品行业是从金银珠宝首饰,工艺品行业中分离出来,综合形成的一个新兴产业饰品作为新经济的增长点,在中国内地,这一行业处于不断的发展阶段,消费的主要群体,在15—35岁之间的年轻群体,而大部分人追求的是个性,特别是近几年的“80”“90”“非主流”的潮流趋势这一年龄段的年轻消费者有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高,其学生占主流,学生消费心理还不成熟,只要喜欢就有欲望,要购买,其小饰品价格也在学生的消费水平之内其次,刚迈进职场的学生或白领阶层,他们有一定的收入,有了一定的消费能力,爱美之心更为强烈,对小饰品的需求量也不断增加而他们更多的人注重小饰品的外观,崇尚时尚,追求个性为此,我们推出Yi恋主打产品——四叶草个性系列又由于企业刚刚成立,缺乏市场,在市场上没有很大的知名度,所以必须尽快占领一部分饰品市场因此,我们充分利用本公司主打产品,打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业的收益,让企业稳健成长,逐渐走向全国,面向世界
一、市场环境分析
(一)宏观环境
(1)人口环境我国人口不断增加,人口众多其爱美之心人皆有之而各种各样的饰品也就开始进入了就女生而言,在饰品需求方面欲望较强烈,因此Yi恋公司针对这以特殊消费群体推出主打产品——四叶草个性系列产品其具有很大的消费市场
(2)社会文化随着人们生活水平的改善,消费质量大大地提高,人们的消费观念也在不断地改变,饰品的消费将向潮流发展饰品不再仅仅是追求功能性了,而是彰显个性、身份、魅力等作用从消费人群看,消费者追求时尚个性更注重的是外在的,而非饰品本身的功能性和实用性,越来越多的年轻人喜欢跟风追赶潮流对于大学生来说,饰品更是一种个性的张扬他们追求时尚,追求与众不同,追求品牌,使小饰品行业处于快速发展时期
(3)经济环境随着国家、地区经济的发展,每个家庭的可支配收入增加,不管是学生还是上班族其生活水平大大提高,在精神享受和娱乐等方面的支出比重也急剧增多因小饰品价格的低,面对更多有购买力的消费者,所以小饰品行业存在很大的市场潜力
(二)微观环境
(1)企业现状随着经济不断发展,人们生活水平不断提高,收入不断增加,具有庞大的消费能力和潜力女性是饰品的主要...。