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营销策划方案范文三篇设计一个营销方案计划,则需要决定数据、方案着手点、方案工具、样板工具和___方法等细节那么下面是___的营销策划方案范文snap相关内容,希望对你能够有所帮助
一、策划目的
1、宣传ZDS品牌,提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度,提升品牌形象,提高品牌知名度和美誉度
2、推进公司产品的市场___,扩大产品销量,实现公司市场业绩的持续健康增长,提高产品市场占有率
3、分析公司的市场环境,诊断存在问题和发展机会,明确公司的年度目标,指导公司的年度营销活动
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势,适应和引导市场发展
二、总体市场环境
1、市场现状
①高速增长,潜力巨大经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步规范,市场潜力大增长猛
②品牌众多,集中度低国内知名品牌与地方品牌众多,业内没有形成强势品牌
③需求多样,理性消费珠宝首饰消费结构和需求层次多样性,属于比较理性的消费行为
④___混乱,良莠不齐市场___透明性差,品牌___体系混乱,产品质量参差不齐
⑤侧重产品,忽视服务更多的___产品的式样质量方面,对服务重视力度和作为促销手段利用不够
⑥决胜终端,分销乏术产品销售更多依靠终端门店零售,销售方式选择面和顾客层面的接触面窄
⑦直营为主,稳步发展销售渠道以厂家直营运作为主,___初步抬头,市场稳步发展存在迟缓
⑧促销乏力,区域不均缺少有力的有效的促销活动和___措施,区域市场差异悬殊
⑨人才匮乏,后劲不足市场起步晚,专业的技术营销人才少,企业发展后备力量不足,⑩诸侯争霸,市场待统目前中港品牌聚齐大陆市场,攻城掠地,市场需要强势品牌来统一格局
2、市场前景
①市场高速增长国内经济发展态势良好,储蓄增长迅猛,特别是先富起来的一部分群体,注重生活品质,对高档珠宝首饰消费需求旺盛
②市场潜力巨大大陆人口众多,市场消费基数大,随着城镇居民收入的稳步增长,消费结构发生变化,高档消费比重趋大,未来珠宝首饰市场规模巨大
③___鼓励消费___实行积极的财政政策,为拉动内需,积极引导鼓励消费,逐步健全放宽信贷政策
④市场日趋规范___保护消费者利益,打击假冒伪劣,整顿和规范市场环境和秩序,,逐步消除地方保护主义,利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展
⑤...。