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文本内容:
[广告概论概要复习要点]第一章___的本质
一、___的定义___的定义是随着时代的发展而不断演变的“___”一词源于拉丁语advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱导大众于一定的方向所使用的一种手段”约在1300——1475年的中古英语时代,演变为英语中的“___”(advertise),其含义是“一个人注意到某件事”,后来演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”直到17世纪末、18实际初,英国开始大规模的商业活动,“___”一词便广泛流行使用这时,___并不指单一的某一则___,而是一系列的___活动,由静止的___advertise进而演进为___活动advertising,这才具有现代___的意义:/___的科学定义___是由___主付出某种代价,采用适当的艺术手法,通过不同媒介,向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为的信息传播活动这一活动包括信息的前馈(调查研究)、信息的处理(___策划、___创意、___的设计与制作等)、信息的发布(媒体刊播),以及信息的反馈(效果测定)等各个环节在内的系统工程
二、___的特性
1、___是一种商业性的、付费的信息传播活动,具有强烈的功利色彩
2、___是一种劝服的艺术
3、___是一种重复进行的、非人际传播活动
4、___内容的广泛性
三、___活动的要素
1、___主___的发起者,或___的出资人即___主其中包括各种企业,国家机关,社会团体等
2、___信息凡是___主需要通过___来传达的内容都称为___信息它是经过选择且进行了艺术___的信息选择的标准是___主的需要、媒体的许可和接受者的兴趣
3、___代理商在___活动进行过程中,代理___主___业务的专业性______,称为___代理商它包括___公司、制作设计公司、调查公司等___代理商的专业水准代表着一个国家___业的水准
4、___媒体附载___信息的各种物质载体,称为___媒体它是___主与___受众的中介
5、___费用___主为借助___代理商和___媒体进行___传播所支付的费用称为___费用它包括服务费、设计制作费、发布费等___费的存在,确定...。