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文本内容:
休闲食品促销策划方案三篇前的市场形式为我们造就了大好机遇,只要我们精准定位,靶向营销,稳、准、快地参入市场,成为一行业的的主导品牌风味型、营养型、享受型、特产型以下是职场和大家___的休闲食品促销策划方案资料,提供参考,欢迎参阅
一、产品概况休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西休闲食品主要有三种消费特征风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等作为一个大的且快速膨胀的市场,中国休闲食品市场有如下几个特点,也是休闲食品的几个主流方向一越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口
1.带汤汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯片与矿泉水捆绑销售
2.满足求新、求变心态,人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的___中才可以保持持续的满意
3.健康,尽管消费者对这一点不十分明确,但在其___决策的诸影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成为市场细分的前提二从人的___和消费习惯与心理来看,要赏心、悦目、满足支配心
1.方便性,卖点要近,___过程要体现休闲的概念
2.时效性,满足其心血来潮的非理性需求
3.可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好吃还要好看,试问卖场里哪里最靓散装产品区
4.参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了
二、市场环境分析
1、休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始,洋休闲大举进入国门,历经xx年,休闲食品市场发生了翻天覆地的变化仅饼干一类年就达到150万吨,全年销售收入在150亿以上,年环比增长
18.25%近几年,我国休闲食品行业发展速度较快,受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大,休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好
2、网络消费者分析1网络用户分析随着互联网络的普及,越来越多的人加入了网民的行列,截止到年3月份为止,中国的59xx万网民,仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万网民中18-24岁的年轻人所占比例,达到
37.3%,其次是18岁以下
17.6%和25-30岁
17.0%,网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点网民中学生所占比例最多,达到了28%2网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及,...。