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文本内容:
广告创意策略为先管理资料如今的___尤其是影视___,缺乏精品,其中的许多所谓“创意”“主观发想+灵感激发”,有人说___创意是“戴着枷锁起舞”,细细想来,此话一点不假,这也就犹如打仗,战术必须服从战略创意人员拿到任务后,理应首先制定___策略,然后在策略的引导下,设计出___的具体表现手法,也即“戴枷锁而舞”据笔者的浅见,这个架在___“脖子上”的“枷锁”大致应包括四项,分别是产品自身特性、产品生命周期、目标群体特征和竞品___策略下文以一般的影视___为例,逐一述之首先,据有关研究得知,随着产品自身特性的差异,消费者对___信息的处理方式也有很大不同,在制定___策略的过程中,需要找出二者的结合点,用以引导、制约和检验___创意的具体表现方式笔者在这里介绍一个根据产品特性来划分产品种类的方法--“FCB网格(坐标系)”(美国FCB___公司的研究成果),在这个坐标系中,以“消费者参与程度的高低”为纵轴,以“是思考型产品还是情感型产品”为横轴(“情感型”为横轴的正方向,“思考型”为横轴的负方向),产品种类分别处于四个象限的不同位置在高参与度-思考象限,以药品、电脑、型轿车等产品种类为代表,对于此类产品,消费者在___决策时负有较高的风险与不确定性,他们处理___信息的动机和能力都较高,一般会主动搜集材料、历经分析和归纳,最终形成对产品的理性认识,这时的产品___就需要通过剖析产品特点,提供令人信服的和逻辑上的消费者利益解释现在有些国产汽车厂商在___中频频展示企业理念和品牌形象,效果好不好呢,笔者不得而知,其实横向比较一下可以发现,像奥迪A6和别克这些高档车,都非常重视性能优势的宣传对豪华轿车和经济轿车,消费者的评价标准是大不相同的,乘坐豪华轿车,消费者要的是卓越性能带来的身份和地位的象征,而对于经济轿车,消费者就想亲眼看见实实在在的产品配置,他们要的是实用的功能,而非打肿脸充胖子最近有个___,致力唤起和利用父子情,想通过消费者的情感认同来卖空调,宣称“有╳╳的家,有爱的家”,可是试想一下,等到“___”到商店给“父亲”买空调了,却极有可能被其他品牌的“噪音低”或“省电”等等什么的所吸引,反正给“父亲”买来空调不就表达了“爱”嘛,什么牌子是无所谓的,哈哈,...。