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品牌连锁策划方案模板品牌连锁策划方案模板 目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,下面是的品牌连锁策划方案模板,欢迎来参考! XX是一家方便米线生产企业,产品的品牌与公司名称相同,全称为X X米线,产品投放市场后,销量平平,如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢企业找到了营销专家,下面就是营销专家的品牌策划过程
1、粤、闽、浙的市调表明方便米线由于符合南方地区的消费习惯,同时又有非油炸、不上火的特点,正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;
2、越来越多的企业受较大利益的驱动,进入这一市场,推动了需求的发展;
3、方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式 “定位对于产品来说是最重要的一环,许多企业都有一个经营上的误区试图为所有的人服务,想赚所有人的钱但这肯定是不可能的,在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用于所有人群所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力” 专家在自己的调研结果中发现一个现象在方便米线的消费中,女性消费者占到70%以上,其中80%以上为16至25岁的年轻群体,她们___的主要原因是吃了不上火、有助于减肥 “既然70%以上是年轻的女性消费者,那么就应该将这___当作目标消费者对于这种成熟的市场,一个产品要想寻求突破点,抓住抓牢现有的消费者是最重要的” 之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作,此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开 XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场,难度还是很大的那么,要如何切入市场呢这里面有两个关键要素一是竞争环境,二是自身实力 先说竞争环境先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力尤其在广东市场他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势 再说自身实力XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借___冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势 从目前的情况下来看,XX没有优势可言“机会永远是存在的,在这种情况下就需要竞争对手的强中之弱,也就是常说的差异化”对付这种情况,专家自有高招 专家发现 ※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样...。