2021年ZARA电商线上线下同价推动线上线下同价时代的来临管理资料

ZARA电商线上线下同价推动线上线下同价时代的来临管理资料全球著名的快时尚ZARA品牌日前正式进军国内电商，但是其与现有的快消品牌开展线上业务有诸多的不同之处的，最大不同还在于线上线下同价，看一下其他国际快时尚品牌，HM在一线城市布局完成之后，还在继续向二三城市渗透，但HM依然没有进入电商领域而Gap、优衣库、Topshop、I.T等快时尚品牌均有推出电商业务，甚至今年8月刚刚进入国内的美国快时尚品牌Fo rever21也不例外在这些电商的线上业务中，都具有与ZARA线上业务明显的不同营销特征针对不同客户采取了差别___政策，新品___上线也偶尔会有促销___或者______之前的国内诸多服饰品牌更是如此，往往线上与线下___和___政策差异大，其原因往往是为消化的过季商品或者过往的存货，不得不采取较大的___政策进行促销而对于Gap、优衣库、Topshop等快时尚品牌尽管不是过季商品或者存货，在国内推出电商业务后，也必须迎合国内网购消费者的需求，必然会采取不同的___策略，当然这些___或者营销政策，往往还与其公司的零售战略密切相关同样，我们也可以从ZARA这家快时尚品牌零售战略窥见其中端倪首先，从ZARA线上来看ZARA电商平台，仅是这家品牌商的展示平台，是线下渠道的一个补充与较为低端的HM一样，ZARA扩张一直专注于一线城市开店，随着一线城市商业店铺的逐渐饱和，作为高端的ZARA与HM不同的是，进入二三线城市乏力，自然不能覆盖到___力日益增长的二三线城市，开设线上平台将是一个有益的补充，让线上平台覆盖更为广阔的市场，其次，ZARA线上销售平台作为展示平台的同时，也为拉动线下业务的消费和传播线上业务的开展，可以更加方便消费者随时浏览和挑选款式进而促进实体门店的消费，更加重要的是，可以采取进行前期的预订业务和营销传播活动ZARA作为快时尚的高端品牌，以款多量少、快速出货为特征，决定了不需要通过消化库存或者网上促销推动销售ZARA强大的供应链优势，使得ZARA数量庞大和更短的生命周期决定了不会有过多的库存产品同时，ZARA也无需通过线上___促销来拉动销量过多___促销活动不仅会伤害品牌形象，也会对实体店铺销量产生冲击另外，通过对线上平台消费记录...。