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国际奢侈品牌的消费市场特征及营销策略研究关于国际奢侈品牌的消费市场特征及营销策略研究在全球经济疲软的背景下,中国的奢侈品市场逆扬而上,使这一市场受到了世界的瞩目,中国的消费者所引导的全新的消费方式与速度正逐步改写着全球的奢侈品行业竞争规则下文研究了国际奢侈品牌的消费市场特征并且分析了它的营销策略国际上奢侈品企业营销策略的改变和战略重心的转移都凸显了中国市场的重要性随着中国经济的快速发展以及城镇化水平的提高,加之消费者消费观念不断理性和成熟,中国奢侈品的消费水平仍会进一步提升,该产业也会持续稳步发展国际奢侈品牌;消费市场;特征;营销策略随着全球经济的快速发展奢侈品市场呈现日益强盛的态势特别是近几年来中国的奢侈品市场,已在世界格局当中占据了相当重要的地位但是当今一线奢侈品牌大都主要欧美国家中国本土时尚品牌虽进步较快然而跻身到国际一线还有很大的差距本文通过对国际上一线奢侈品牌的发家历程进行分析进而总结出其发展的经验与弯路并和国内的时尚品牌进行优劣势比较,寻找国内时尚品牌“___滩”的之路,为奢侈品品牌特别是对国内奢侈品品牌的健康发展提供经验借鉴
1、市场消费特征分析
1.1中国奢侈品市场主要消费群体第一是财富新贵当我国经济在制造业的___下快速发展的时,中国第一代富豪,他们大多数是公司、企业的决策管理者或是所有者,此类消费群体对于奢侈品的消费大多表现为“炫耀性的消费”,他们在累积财富的同时也在进行奢侈性消费,一方面是为了要显示自己的经济实力与社会地位;另一方面是通过炫耀式消费来创造和维系个人生存和发展的关系网络实际上,此类消费者大都是在为奢侈品的符号性特征来买单,然而奢侈品的符号特征往往是通过奢侈品牌特有的LOGO所体现出来的,即使他们不了解品牌LOGO背后所蕴含的品牌文化,但对是针于这种炫耀性的消费,LOGO正好是他们“炫耀”的符号,这种符号正是地位以及身份的象征其次则是时尚新宠社会上的“金领”人群,他们大都接受过良好的教育,担任着企业、公司的高级管理职位,是这个社会的实干精英,因此有着丰厚的薪水,并且大多数在跨国企业工作,对国际上的流行趋势也了解颇多,但是他们不会对时尚潮流盲目地追随,而是更讲究品牌、质量以及档次依他们来看,奢侈品的内涵并不仅仅是身份的象征,而且是个人品味的`外在体现,是彰显个性的一种方式,奢侈品...。