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我国中小企业网络营销现状及对策分析我国中小企业网络营销现状及对策分析[摘要]本文从网络营销的概念和内涵出发,分析了我国中小企业的网络营销现状,指出了我国中小企业发展网络营销的存在的问题,并提出了解决对策[关键词]中小企业网络营销对策
一、引言根据国家发展___委中小企业司xx发布的统计报告,我国中小企业数量已经达到4200多万户,占全国企业总数的
99.8%;经工商部门注册的中小企业数量460多万户,个体经营户3800万户在网络时代,中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要
二、网络营销概念及内涵网络营销是指,以企业___为平台,利用互联网技术针对网上和网下用户开展的各种营销活动,以及为此而进行的前期______活动对网络营销的内涵,可以从以下几方面来理解:
1.网络是手段,营销是本质因此,与传统的市场营销一样,网络营销的目的也是要将潜在的交换转化为现实的交换
2.网络营销强调以消费者的需求为中心,更加重视售前、售中、售后各个环节,进而满足消费者的需求
3.在网络环境中,消费者比在传统环境中更具主动性因此,网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标,提高消费者的满意度
三、我国中小企业网络营销发展现状及问题根据NIC的统计,截至xx年底,我国网民数量为
2.1亿人、___数量为
150.4万个、网页数量为
84.7亿个,三项指标较xx年分别增长30%、78%、___%在此环境下,我国中小企业正在加速互联网化,通过建设___开展网络营销活动xx年,中小企业网络营销费用占其整个营销预算的
14.2%,较xx年增长了4%根据天极数据调查中心的调查,截至xx年底,我国中小企业接入互联网和___建设情况为97%已接入互联网、25%已建___、35%在建___、30%要建___、5%不建___虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展,但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的.局限,使得中小企业在___建设和网络营销中仍面临很多问题
1.网络营销意识不强相当一部分企业仅仅把上网看作是赶时髦、追潮流有近一半的已建___的企业只认为建了___就算是开展了网络营销了,而没有真正全面开展网络营销活动___成为企业的摆设,而没有成为营销平台
2.网络营销的职能简单我国目前...。