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网络营销的产品策略摘要由于小家电产品质量性能易标准化,体积又小,适于配送、邮递,开展小家电网上销售大有可为因此,为了增强企业市场竞争能力,小家电企业可结合自身产品特点,积极开展网络营销活动关键词小家电产品;网络营销;市场营销组合一从NIC统计和《电子签名法》实施看我国网络营销的环境xx年7月20日,中国互联网络信息中心NIC在京发布《第十四次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示,截至xx年6月30日,我国的网民达到了8700万人,比一年前增长1900万,增幅为
27.9%,更是1997年10月第一次调查的62万上网用户人数的
140.3倍虽然绝对数量已超过了世界上大部分国家的全国人口数量,但仅占我国人口总数的
6.7%,不到全球平均普及率截至xx年5月,全球平均普及率达到12·2%就互联网用户的普及率来说,如与发达国家相比如瑞典为
76.8%,美国为
70.4%,我国的互联网络普及率更是明显偏小,这说明在今后较长的时间内,我国网民数量增长还将一直保持较高的速度,发展空间非常大报告还显示,人们网络购物需求进一步扩大,未来一年内,打算进行网上购物的用户比例为58%;用户使用电子银行在网上直接付款比例增加,达到
37.9%,超过货到付款方式13个百分点;用户上网更方便,对“付款不方便”的抱怨下降,说明我国电子商务的整体环境得到逐步改善二我国小家电行业现状我国小家电产品基本从20世纪80年代中期进入消费者家庭,初期的产品包括电风扇、电熨斗等;___,一些小家电作为时尚、现代化的象征进入部分城市居民的家庭,而1999年以来,我国逐渐进入了小家电发展的黄金时期现在的小家电已发展到数字化、智能化阶段,如自助面包机、美容嫩肤仪等小家电行业总体呈现以下特点
1.小家电市场容量巨大据统计,发达国家目前的小家电产品约有200种,而中国不到100种;并且发达国家每户拥有小家电30-40件,而我国大城市中每户家庭平均仅有8-9种小家电,因此市场潜力巨大
2.不同产品处于不同的产品生命周期阶段如电风扇等产品已经处于成熟期;饮水机等正处于成___;其他小家电产品,如洗碗机等处于导入期一小家电行业竞争格局分析国内小家电行业目前的总体情况是缺乏通吃的品牌,大体是随产品不同由几家企业各领___虽然国内大家电巨头纷纷进军小家电市...。