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文本内容:
点点小蛋糕——推广方案被策划机构德富祥公司策划机构蝴蝶效应团队策划完成日期2011-11-16策划适用期限3个月前言受德富祥公司的委托,我们团队为该公司新上市的产品香MM面包策划了如下的推广方案,希望在我们共同的努力下,能达到预期的效果委托情况本次活动主打香MM品牌突出点点小蛋糕低油健康的特点.该产品所面向群体主要为女性少儿继而带动其他消费群体宣传重点以打开中小型城市市场为主继而向大中型城市渗透实现分层次分阶段的占据市场.该产品宣传经费总额初定为二十万人民币策划目的及意义德富祥将在众多的市场竞争对手中塑造独特的形象,将爱心与关怀渗透在一点一滴,以相对低廉的价格把甜美健康的小面包带给每一个人享受我们企业背景状况分析陕西德富祥食品餐饮有限公司是专业从事传统清真食品研究、开发、生产和销售的现代化企业公司创办于2000年,现主要有德富祥牌油茶、德富祥调味品、德富祥餐饮店等系列项目及产品,即将开发的项目有德富祥花生米公司自成立以来,坚持专业品质,用心制造,以为父老乡亲留下百年老店、为中华民族打造世界品牌而奋斗,紧跟科技发展的步伐,重视人才运用,务实创新公司厂区标准的绿化环境,标准化的生产车间,严格的质量管理,科学健全的营销网络和一支精干、高效、训练有素的专业销售队伍,使德富祥牌油茶畅销西北、西南、华北、华中等20多个省市自治区努力满足消费者美味的价值需求是公司的经营理念,让每一个中国人都能食用到高品质的传统清真食品是公司的发展目标市场分析1宏观环境分析:A:改革开放以来,我国经济发展波动较大,但经济增长速度总体很快,有数据显示,从1978至2010的三十多年期间,我们的国内生产总值年均增长到了
10.4%.B:中国庞大的人口基数使中国成为世界最大的消费品市场之一,而且据调查,全国人民的家庭收入和食品消费支出呈增长趋势,这些表明中国国内的居民的购买能力正在不断增强C:现代人的生活观念前卫,饮食文化丰富,这些对小面包企业的发展提供了有力的条件,加之人们的生活节奏越来越快,年轻人甚至中年人为了节省时间工作,休息,常常选择方便食品作为点心,这给小面包企业带来前所未有的机遇2:消费者分析一个有影响力的品牌离不开消费者的认同...。