英语翻译学论文发表：《广告语篇的翻译功能和翻译原则》

英语翻译学论文发表《广告语篇的翻译功能和翻译原则》摘要文章以译文功能理论为依据，通过对广告语篇的翻译功能和翻译原则的分析后认为，为了实现译文的预期目的和功能，除了采用直译、意译等翻译策略外，有必要以分析原文为基础进行必要的删减和改译，确保在目的语文化中再现源语广告劝诱功能及信息功能关键词翻译功能理论；广告翻译；广告翻译原则；翻译策略

一、翻译功能理论以“译文功能论”（ScoposTheory或SkoposTheory）为中心的翻译功能理论始于20世纪70年代，代表人物有该理论创始人莱斯K.Reiss、费米尔H.J.Vermeer和诺德ChristianeNord等1984年，费米尔在他和莱斯两人合作撰写的《翻译理论基础概述》一书中，正式提出译者在整个翻译过程中的参照系不应是“对等”，而应是译文在译语文化环境中所预期达到的一种或几种交际功能90年代初，德国学者克利斯蒂安•诺德提出“功能＋忠实”这样一个概念，并给翻译作了如下定义“翻译是创作使其发挥某种功能的译语文本它与其原语文本保持的联系将根据译文预期或所要求的功能得以具体化翻译使由于客观存在的语言文化障碍无法进行的交际行为得以顺利进行”翻译功能理论强调译文应该在分析原文的基础上，以译文预期功能为目的，根据各语境因素，选择最佳处理方法翻译功能理论比起传统的以“对等”为基础的翻译法或极端功能主义的翻译法有了一大进步，表现出较高的科学性和可操作性，对探讨广告英语翻译提供了较为坚实、客观的基础

二、广告语篇翻译译文功能理论认为，www.51lunwen.com译文的预期目的或功能决定翻译的方法和策略因此要做好广告翻译，首先应弄清广告文本的目的和功能“广告”一词源于拉丁文“advertere”，意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”也就是说广告是一种公众性的信息交流活动，广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒介向公众介绍产品、服务或观念，本身具有说服力因此商业广告翻译的首要目的就是跨越文化障碍，实现源语广告在目的语文化中的促销功能，即通过提供信息实现劝诱功能，达到争取更多顾客的真正目的针对在广告语篇翻译中源语只起到“信息供源”的作用，陈小慰指出“:删减和改译在非文学类语篇尤...。