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文本内容:
企业形象设计(CIS)07072复习资料第一章2016年03月03日第一章 CIS概述
(二)课程内容
1、CIS的定义了解CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质
2、CIS产生的原因了解有企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力这两个大的方面
3、CIS历史沿革了解其历史沿革即可
4、CIS的构成要素深刻理解三个构成要素及其之间的关系
5、CIS导入的时机了解这些导入时机及并结合实例深刻体会该如何才能为企业选择最好的CIS导入时机
6、CIS开发作业流程掌握一些比较有代表性的工作流程
(三)考核知识点a CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质b CIS产生的原因c 20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例d 企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、MI、BI、VI之间的关系e CIS导入的时机f CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程g)具体应用设计项目的展开
(四)考核要求a CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质
1、识记CIS的定义将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统,传达给企业周围的关系者或团体(包括企业内部与社会大众),并使其产生与企业一致的认同感与价值观 CIS产生与发展的历史从20世纪60年代前半期开始发展最终形成的企业识别系统的发展史CIS三要素MI、BI、VI的概念和内容CIS是由理念识别(MIMindIdentigy)、视觉识别(VIVisualIdentity)、行为识别(BIBehaviourIdentity)三大体系构成企业形象的组成要素产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等CIS的5点特质CIS已被提升为体现经营哲学的具体行动,而非架空的经营理论与策略;CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门,而是包括整个公司所有的部门;企业情报传达的对象,不单纯指向消费者,而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息;企业情报传达的媒体...。