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文本内容:
香奈儿多渠道的品牌推广XX.土木工程学院09级给水排水班.
2012.
6.2摘要本文主要从香奈儿的品牌推广渠道进行阐述,介绍了其品牌发展和品牌理念关键词品牌介绍品牌理念品牌营销品牌推广1品牌介绍双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的它就是它有一个美丽的中国名字—香奈儿香奈儿是全球最知名的时尚品牌双的经典从它诞生的那天起便席卷时尚流行且永不缺席
[1]创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装香奈儿CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服
1.1品牌延续香奈儿逝世后,1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德(KARLLAGERFELD)接班卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、精致他没有不变的造型线和偏爱的色彩,但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范
1.2品牌价值品牌价值56亿美元,品牌销售额33亿美元CocoChanel的口头禅“流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导力量但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld,以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装,成为时尚界最醒目的男士
1.3品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰Jerseysuit、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾,或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿着——ChanelNo.5,Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自...。