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文本内容:
ZIPPO广告策划案目录
1.Zippo总体介绍及行业分析
10.企业的目标市场策
1.1Zippo公司介绍
1.2Zippo的品牌介绍
1.3行业介绍
1.4行业机会
2.Zippo的产品分析
2.1产品信息分析
2.2产品生命周期分析
3.竞争对手分析
4.总结
5.Zippo产品受众分析
5.1受众概述
5.2受众心理分析
5.3受众行为分析
5.4影响受众购买因素
5.5潜在消费者分析
5.6消费者分析总结
6.企业目标
7.本次广告的目的
8.市场细分
9.本次广告的目标市场摘要本次策划以推广产品——Zippo快速占领市场份额市场为目的,争取在短时间内取得市场主动权,为以后的稳定销售做基奠,使营销工作具有前瞻性,抢占市场先机,奠定销售胜局Zippo紧跟潮流,以个性张扬、时尚、坚实耐用、防风为主打诉求,更加符合现在消费者的审美需求;而这与众不同的诉求点使其在竞争激烈的中高端打火机市场中赢得消费者眼球,取得更多人的亲睐
1、Zippo总体介绍及行业分析
1.1ZIPPO公司介绍Zippo产品遍布全球160多个国家地区,是全球最知名的品牌之一总部位于美国宾夕法尼亚州布拉福德镇迄今为止,Zippo已经生产了超过4亿7千5百万个打火机,每一只打火机的背后都拥有终生质量保证的承诺Zippo多样化产品线包括打火机附件,丁烷蜡烛点火器,手表,香水,男士生活方式配件,以及一条强有力的针对户外爱好者的加热、点火户外装备产品线Zippo同时拥有Ronson品牌打火机及火机燃料,W.R.CaseandSons刀具2012年,Zippo迎来80周年庆典Zippo是一家受传统价值观影响的家族式企业他们诚信的生产提供消费者的产品,全身心的付出,成功就会出现”的信条80年来从未改变
1.2Zippo的品牌介绍1932年,美国人乔治布雷斯代,看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后,为了掩饰那令人尴尬的打火机,耸了耸肩,对他说“它很实用!”事后布雷斯代发明了一个设计简单,且不受气压或低温影响的打火机并将其定名为ZIPPO,这是取当时的另一项伟大的发明--拉链(ZIPPER)的谐音,以“它管用”为宗旨而命名的界上从来没有第二个牌子...。