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文本内容:
大连施倍得生物技术有限公司广告策划书格式、怎样制作广告策划方案第一部分市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况
(1)市场的规模•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•未来市场规模的趋势
(2)市场的构成•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么?•未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性•市场有无季节性?•有无暂时性?•有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析
(1)现有消费群体的构成•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为•购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量•购买的地点
(3)现有消费者的态度•...。