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文本内容:
某企业网络营销策划下面以某家具企业为对象,示例其网络营销方案的策划主要目的是让学习者对网络营销策划书有一个感性认识
一、网络营销环境分析
(1)行业环境分析经济环境分析(略)行业网络应用分析(略)
(2)SWOT分析本企业在家具行业所面临的优势、劣势、机会、挑战分析结果为优势(S)劣势(W)
1、在房地产、建筑行业带动下,市场需求增大
1、产品知名度低、缺乏有内涵的品牌形象
2、有消费能力的中青年群体成为消费主流
2、成本高、价格竞争激烈
3、生活方式的改变增加了家具消费内容
3、国际化程度不够,没有进口权,受中间商、出口商的约束
4、产品技术质量、档次不够
5、缺乏经营人才机会(O)挑战(T)
1、入世后便于引进先进技术和人才
1、国内的家具市场进行激烈的价格战
2、入世后易于采购档次较高的原材料
2、国外家具在低价、高档家具市场占有一定份额
3、利用网络“游戏”促销,能吸引潜在客户
3、经营电子商务的家具公司越来越多
4、国外进口家具成本依旧居高不下表14-2企业SWOT分析
二、网络消费者分析
(1)网络用户分析网络用户的性别特征、年龄分布、婚姻状况、收入情况、上网频率和时间、网络花费、上网目的、得知新网站的途径等
(2)我国家具消费需求分析中国家具市场规模庞大,未来需求旺盛……………(略).
三、网站策划
(1)网站功能定位网站经营模式为B2C网站平台的作用为为企业塑造形象,向顾客传递信息,联系企业与顾客之间的感情,为企业提供一个销售的平台网站内容定位以浏览、游戏和网上交易为主要内容提供专业的家具知识,开辟家具游戏和家具自主定制栏目
(2)网站主要栏目网站主要栏目有公司介绍、公司产品分类、最新家具图片和价格展示、公司产品介绍、游戏互动区、风格实验室、网上目录手册、网站索引、搜索、客户服务、拍卖平台、家居常识问答、联系我们等网站的特色栏目是“游戏互动区”,为传统的家具形象增添新鲜感和趣味,是网站的一大亮点,通过虚拟空间,展示公司的最新产品,让顾客自主进入一个完全属于自己的“虚拟居室”,营造出一个个性化的小天地“风格实验室”,免费为顾客提供各种家具设计下载软件,有家具设计师的专业建议,激发...。