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文本内容:
“乐考无忧”的市场创意营销策划学部班级姓名学号2014年10月30日TOC\o1-3\h\u目录
1.概括
11.1公司基本概况
11.2产品背景介绍
12.考研培训市场营销环境分析
22.1考研培训市场宏观营销环境分析
22.2北京市考研培训市场宏观环境分析
32.3北京市考研培训市场微观环境分析
53.市场调研与预测
53.1优势分析
53.2劣势分析
63.3机会分析
63.4威胁分析
64.营销策略
74.1产品策略
74.2价格策略
74.3渠道策略
94.4促销策略
95.创意营销策略
105.1公关策略
105.2渠道策略
115.3人员策略
116.财务分析
126.1财务预算
126.2财务指标分析
137.总结
141.概括
1.1公司基本概况北京乐考无忧教育科技有限公司(乐考无忧)位于北京市西直门外大街,依托唐城教育集团雄厚的技术资金支持,由清华大学、中国人民大学、中国社会科学院等顶级名校硕士博士联合创办运营经营范围是考研教育培训,公司口号是“快乐考研无忧未来”
1.2产品背景介绍教研总部位于北京市西直门外大街,下设政治教研室、英语教研室、数学教研室、管理类联考教研室、经济类联考教研室等专业课教研中心,下辖海淀教学集训基地、西城教学集训基地、大兴教学集训基地,依照公共课四轮集训进阶、专业课双核讲练突破、一对一MAP
2.0点学定制三大核心教学原理,业内独家真实实现定制式考研成功模式公司凭借强大的创始基因结合先进的教学理念,乐考无忧在新的考研周期中主要开设80人集训营、专业课核心精品班、精英计划及无忧考研一对一四大类型课程,为考研学生提供专业化、个性化专属定制辅导如图
1.1所示图
1.1精英计划及无忧考研一对一
2.考研培训市场营销环境分析
2.1考研培训市场宏观营销环境分析改革开放以来,随着我国科学的进步和经济的发展,社会对高学历人才的需求越来越高,而近年来由于我国高等学校的大量扩招致使毕业生就业压力不断增加,因此相当数量的学生开始追求更高层次的研究生教育,“考研热”也逐渐成为高等教育的热点之一《2014年全国研究生招生数据调查报告...。