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fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库,月更新房地产资料近千个最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料“世纪广场”品牌导入期营销推广策划案提案成都四合院房地产策划营销广告有限公司提案日期二OO五年九月三日第一节品牌形象导入期总思路
一、品牌形象导入期推广要求
(1)品牌形象导入期时间2个月(
2005.
9.20-
2005.
11.20日);品牌形象定位——“达州市NO.1不夜城”,集24小时景观购物、餐饮娱乐、休闲居住一体化、中高档的多功能消费商场,首创达州10个第一项目主题招商主题世纪广场——皇冠顶级铂金旺座商业主题——世纪广场,一座值得你炫耀的第一不夜城;11个第一,拥有骄傲和炫耀的资本推广目标:
1、通过品牌导入期的系列活动,配合新闻炒作,在短时期内提高项目知名度及美誉度,让达州消费者及商家知道本项目为政府的城市重点形象工程,是一座值得“炫”的第一不夜城,吸引更多的品牌商家介入及目标群体的投资入会推出主题,在老百姓心中建立起本项目中高档、大型、全方位、金牌服务的一站式生活消费皇冠金黄色钻形象;
2、会员客户预定率达到400名以上;
3、意向性1家主力店商家签定
二、导入期推广总思路策划背景借助什么样的活动来提高项目的知名度,达到我们期望目标,我们想到了以政府名义推出“经济论坛”活动,借论坛之势炒热或引入“世纪商贸会”,但如何炒热“城市经济论坛”呢?只有为民做实事,为大多数人自身利益息息相关,能够参与进来的事情才会引起人们的关注,因此在推出“城市经济论坛”的时候,我们前面需要做些铺垫活动,引起全民关注,全民参与,因此对品牌导入期活动造势我们有了以下思路,整个活动分为四个阶段
1、以政府名义推出“群策群力,共创美好达州”口号,并开展一系列建设活动;
(1)系列活动一“共创美好达州”金点子活动达州市民万人参与通过短信方式、邮寄方式、现场签名等方式参与,每天会在本地报刊、电视新闻中播放,好的建议可以领取不同等级的建议奖;
(2)系列活动二“共创美好达州”世纪健康路达州市民无论老少均可在现场处报名填写参赛表格,凭1元钱获取参赛资格的“美好达州”T恤衫一件,并于指定日期在指定路线上...。