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文本内容:
中华牙膏的广告策划书
一、前言每天,在全世界,人们都会接触到联合利华的产品作为旗下拥有400余个品牌、世界最大的快速消费品公司,我们的产品在全球超过150个国家和地区销售,受到各地消费者的信赖在中国,联合利华的历史可以追溯至1929年,当时利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司1986年,联合利华时隔57年后重返中国,并且深深植根于本地市场,引进多项先进的专利技术目前共有近20个品牌在中国生产和销售,涵盖了人们日常生活的各个方面我们始终把成为可持续发展的中国化跨国公司作为努力的目标,并取得了显著的进展2009年7月,联合利华全球第六个研发中心——联合利华中国研究发展中心在上海成立,着重产品配方的研究,并注意将中国传统科学所倡导的天然成分引入产品中,使其更适合中国消费者,实现公司在中国长期发展的承诺二市场分析
(一)中国牙膏品牌市场营销环境调查世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈2006年我国口腔清洁用品市场规模约91亿元,预计2010年,我国牙膏市场规模将达到181亿元,其中中草药牙膏将超过50%的市场份额,一些区域性中小企业将被淘汰,而在高端市场和低端市场,国内外品牌将互有攻守2007年,从牙膏市场供给看,市场规模相对稳定,市场增长率低;从市场需求看,个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流;从品牌结构看,市场集中度高,高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场;从产品结构看,市场进一步细分化,新品大量涌现,广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品从区域和价格结构看,城市市场,牙膏产品进一步向高档化发展;农村市场,低价位产品销售量将快速上升第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后,营销重心开始大幅向农村倾斜,价格由高价位向低价位渗透,第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻综观当前的牙膏市场不难发现,国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点,而云南白药、片仔癀等药企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化,已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔在国内牙膏市场,佳洁士、高露洁霸主地位已形成,加上中华,三大品牌占据市场份额60%以上;两面针、冷酸灵、...。