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文本内容:
商业广告策划分析报告目录第一部分十大成功案例一德芙巧克力二百事可乐三柯达照相机四雀巢咖啡五王老吉六雪碧换新装七小米手机八耐克——“JUSTDONEIT”九摩托罗拉V70十中国移动通信广告策划第二部分十大失败案例一闪亮牙洁素娱乐营销二电影《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失三盖中盖四三株口服液五同仁堂六稀世宝矿泉水——品牌http://search.china.alibaba.com/news/k-%C6%B7%C5%C6_n-y.html派生不彻底七“磁疗热”——功能展示不彻底八娃哈哈“爽歪歪”广告的三大盲点九丰田霸道http://wenwen.soso.com/z/Search.esp=S%E4%B8%B0%E7%94%B0%E9%9C%B8%E9%81%93ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink\t_blank 莽撞广告挑动敏感神经http://wenwen.soso.com/z/Search.esp=S%E7%A5%9E%E7%BB%8Fch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink\t_blank十糖浆广告——逻辑太过牵强第一部分十大成功案例一德芙巧克力
一、营销环境分析
1、营销环境中宏观的制约因素
2、影响市场营销的微观因素
(1)企业与供应商的关系
(2)企业与经销商的关系
3、市场概况
(1)市场规模市场销售额、消费者总量及购买量)
(2)市场构成(主要品牌以及各品牌的市场份额)
(3)市场构成的特性(有无季节性、有无其他特点
4、营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
2、现有消费者分析(包括构成、行为、对本品牌的态度等)
3、潜在消费者分析(包括特性、其现在的购买行为等)
4、消费者分析总结
三、产品分析
1、产品特征分析
2、产品生命周期分析...。