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文本内容:
沙宣营销策划目录TOC\o1-2\h\u
一、市场状况分析1
(一)洗护发用品行业现状分析1
(二)市场容量分析1
二、SWOT分析2
(一)优势Strength2
(二)劣势Weakness3
(三)机会Opportunity3
(四)威胁Threat3
三、市场细分、目标消费群体选择与产品定位4
(一)不同市场细分标准下目标消费群体的选择4
(二)目标消费群体7
(三)市场定位7
四、营销战略9
(一)营销目标9
(二)产品策略10
(三)价格营销战略11
(四)人员策略13
五、营销战术14
(一)渠道策略14
(二)渠道管理15
(三)促销策略15
(四)广告设计19
六、营销预算20
(一)营销预算20
(二)预算分析22
七、风险控制
23551、市场状况分析
(一)洗护发用品行业现状分析洗护发产品是个人护理用品中份额最大的一类产品,而中国是当今世界上洗护发用品产销量量最大的国家从六十年代至今,我国洗护发用品市场已然经历了一个从品种单
一、功能简单的萌芽阶段到多品牌、功能全面的成熟阶段的发展过程,市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢但与此同时,中国的洗护发用品产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期目前,我国洗护发产品正以各种不同的方式拼抢着洗护发用品消费市场,市场竞争异常激烈,是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大,市场竞争难度最大的产品大类市场从2010年的数据来看,中国洗护发用品成品产量已突破40万吨,洗护发用品市场规模已经超过300亿元然而,国内却有超过2000个洗护发用品生产商,市场上3000多个洗护发用品品牌抢占着这个洗护发用品消费市场一方面,洗护产品利润丰厚;另一方面,市场容量趋于饱和、竞争激烈,洗发产品面临降价及行业平均利润下降的威胁从总体上看,洗护发产品的平均利润仍较一般日化产品如洗衣粉、皂类等为高,那些拥有品牌优势的企业也能获得高出行业平均利润的超额利润与此同时,该市场也属于寡头垄断的结构行业内存在着少数占绝对性优势的大企业,不仅在资金、技术以及生产经营方面,也在市场占有率、品牌知名度方面都拥有优势市场秩序的进一步规范、市场规模的不断扩当也在推动着洗护发用品市场发...。