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文本内容:
湖南万丰公司黑米芦荟酒上市营销策划书一市场分析
1、传统酒类市场分析
(1)传统白酒/啤酒,无论档次/价格影响,其覆盖范围广/产品销量大这与湖南人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度
(2)地区性消费模式相对固定,品牌忠诚度相对稳定
(3)消费观念首先是重感情,次重口味,不重身体,不重健康
(4)传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味,喝多了会神智不清/头疼脑热,胃出血/胃穿孔等现象和病症
2、传统非酒类饮品市场发展从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品,再到果汁类/茶类饮品,现在开始喝功能性饮品,强调健康/营养/绿色
3、和其他饮品相比黑米芦荟酒奶酒口感好/营养高种类/特点提神效果补充营养口感某酒品好较少一般黑米芦荟酒
4、黑米芦荟酒酒市场分析国际上在宣传这样一句话“21世纪是营养酒的世纪”,可见黑米芦荟酒是最佳营养酒在国内,除北京/上海等地,许多地区没有形成喝营养酒的意识但是这种消费观念已是一触即发
(1)传统酒类市场出现的许多问题已困扰了该行业的发展
(2)非酒类市场已形成了喝功能型/健康型/营养型饮品的趋势黑米芦荟酒酒介于两者之间,即口感好,又有营养/不伤身体它的发展将引发饮品市场的较大影响,它将是传统粮食酒最健康的替代品将改变人们和酒的传统思想即要注重喝酒过程中的情感交流,又要注重健康和营养
二、产品定位1黑米芦荟酒产品特点
(1)酒度中和营养,口感纯正
(2)排毒通便,天然营养保健,驱寒回暖,健脾开胃,营养滋补,调养肌肤,扩张血管,降低血脂,防止血栓形成
(3)富含人体所需十多种微量元素,多种维生素
(4)饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛,口气清新/呵气如蓝,是真正的营养健康绿色产品,可誉为“喝黑米芦荟酒,就是喝保健滋补,喝营养健康酒”2产品定位
(1)产品理念黑米芦荟酒,绿色/健康/营养酒
(2)产品目标黑米芦荟酒,打造21世纪的营养酒
(3)产品概念A整体概念a核心产品营养的酒b形式产品品质绿色/健康品牌喝酒当选黑米芦荟酒,喝保健营养酒,当选黑米芦荟酒B产品组合黑米芦荟酒、猕猴桃酒系列3产品市场定...。