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文本内容:
糖宝——星座糖果屋营销策划目录TOC\o1-3\f\h\z\u
一、前言2
二、目标市场分析2
(一)企业及产品情况分析2
(二)市场细分2
(三)市场细分的划分3
(四)目标市场范围选择策略3
(五)目标市场定位3
三、糖宝——糖果星座屋企业SWOT分析4
(一)优势分析4
(二)劣势分析4
(三)机会分析4
(四)威胁分析5
四、市场定位5
五、产品策略6
(一)产品的整体概念6
(二)产品的包装策略6三包装的设计7
六、定价策略11
(一)撇脂定价策略11
(二)差别定价策略11
七、渠道策略12
(一)分销渠道12
(二)销售渠道13
八、促销策略14总结15糖宝—糖果星座屋调查问卷16糖宝—星座糖果屋营销策划书
一、前言目前我国的糖果市场日渐成熟,引来国内外的众多的企业投资于糖果行业,竞争也开始加剧我国的糖果市场已经进入了成熟期,竞争日渐激烈,通过兼并重组,已经形成一批强势企业;糖果产业曾经是投资少见效快的产业,但是现在已经有资金进入壁垒逐渐加高的趋势;产品差异化已经成为各大厂商竞争的一个有利手段
(一)本建议宗旨1.让更多的消费者了解糖宝—星座糖果屋,并引起他们的购买兴趣2.开拓和建立目标市场,扩大消费群体,增加销量
二、目标市场分析
(一)企业及产品情况分析糖宝是一个新成立的企业,在日渐成熟的中国糖果市场上,已形成一批强势企业,因此只能施行产品差异化来开拓和建立市场,用消费者的猎奇心理来扩大消费市场进而来增加销售量产品的个性内涵,产品的原料和生产环节都有质量保证
(二)市场细分通过市场细分可以更精致地分析市场推销的机会,使自己处于有利的地位,发挥更好的推销效果,增加企业的利润市场细分的条件1.可衡量性划分不同的消费群体,并对消费者的特点和需求予以衡量2.足量性根据细分市场的大小和利润确定单独营销的程度3.可接近性对细分市场进行有效的促销和分销的程度4.独特性不同的细分市场对公司才用不同的营销策略组合具有不同反应程度5.稳定性细分出的市场所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持因此公司产品的目标市场人群是...。