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文本内容:
1.网络营销是整体营销活动的组成部分,是指为发现,满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓,产品创新,定价促销,宣传推广等活动的总称网络营销主体:是指开展网络营销活动的组织和个人网络营销客体指开展网络营销活动的标的物网络营销目标指开展网络营销活动要达到的预期效果
2.网络营销的基本范畴a网络营销主体---谁利用网络进行营销b网络营销客体---对什么东西进行网络营销c网络营销的对象---对谁进行网络营销d网络营销的目标---为什么进行网络营销e网络营销的方式---如何进行网络营销
3.网络营销目标与传统营销目标一致宣传企业,推广产品,促进销售,网络顾客网络营销方式网络营销方式【站点营销方式,非站点营销方式】,传统营销方式【人员营销方式,非人员营销方式】
4.网络营销的研究内容
(1)基础性内容;包括分析网络营销环境,设计网络营销平台和熟悉掌握网络营销工具等
(2)应用型内容:网络市场调查,网上市场细分析,制定网上产品和服务策略,制定网上借个策略,网上渠道选择,看展网上促销,网络营销管理与控制
5.网络营销与传统营销的异同:不同点a营销媒体不同,传统营销的媒体是广播,电视,报纸,杂志等传统媒体,而网络营销的媒体是具有虚拟性和超时空特性的互联网络b营销对象不同,网络营销的对象是网民,传统营销的对象可能是包括网民在内的各类群体.相同点a营销目标相同b技术融合的趋势相同
6.网络营销与传统营销的关系:网络营销属于网上营销,而传统营销属于网下营销,二者之间的关系与经营的产品有关,对于产品而言,传统营销是网络营销的基础,网络营销是为传统营销服务的,对于网络产品而言,网络营销是传统营销的基础,传统营销是为网络营销服务的
7.网络营销对传统营销的冲击a对传统产品品牌策略的冲击b对定价策略的影响c对传统营销渠道的冲击d对传统广告障碍的消除e对传统营销方式的冲击f对营销战略的影响g对营销组织的影响
8.网络营销与传统营销的整合网络营销与传统营销是相互促进和补充的,企业在进行营销时应根据企业的经营目标和细分市场,整合网络营销和传统营销策略,以最低成本达到最佳的营销目标,网络营销与传统营销的整合,就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一,双向沟通,进而实现企业的营销目标
9.电子商务电子商务可以理解为以INTERNEY...。