还剩7页未读,继续阅读
文本内容:
营销策划案苹果公司营销策划案姓名班级苹果公司营销策划案苹果公司,美国著名老牌计算机公司,成立于1977年,是个人电脑最早的倡导者和著名生产商它所生产的苹果系列电脑,包括iMac,PowerMac,ibook,Powerbook等产品线的众多硬件产品,一直是个人电脑市场的主流产品之一,并曾提出过很多新概念,其产品也掀起过多次流行潮,风行一时目前,苹果电脑公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构,其产品也行销全世界苹果辉煌的起点,是从2001年推出的iPod播放器开始的iPod外观流畅简洁,成为时尚的象征2007年苹果推出iPhone,自此,智能手机市场http://www.xuezhi.cn/tab_
3.html\t_blank的原有格局完全瓦解下面我们来了解一下苹果的企业现状
一、市场分析
(一)企业的目标和任务企业目标是企业生产经营的哲学定位,也就是经营观念战略目标是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值战略目标的设定,同时也是企业宗旨的展开和具体化,是企业宗旨中确认的企业经营目的、社会使命的进一步阐明和界定,也是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定苹果公司的目标就是研发满足消费者的需求的产品为这一目标苹果公司认真研究消费者需求,正确选择为之服务的目标市场,并以满足目标顾客的需求和欲望为中心,不断调整自己的营销策略目前苹果公司又有了新的目标,据 AppleInsider网站透露,苹果可能会使用超声焊接技术为公司旗下设备推出一款一体式耳机(耳塞);而他们的目的似乎很简单,想让经常被果迷们用到的这一配件变得更为美观苹果公司的愿景是让每人拥有一台计算机,也是公司的一项任务苹果公司为了达到这一目标的实现,不断研发新的产品所以,苹果的任务就是创造适合消费者的新产品并制定合适的营销策略来促进消费的购买行为最终使企业达到公司价值最大化的目标
(二)市场现状和策略随着经济的不断发展,电子市场的竞争越来越激烈当一种新产品产生后,就会有多种类似功能的商品出现例如现在的手机市场,大部分手机的功能都相似虽然电子产品市场竞争激烈,但苹果公司有其自己的策略如今单纯强调产品的功能性利益已经完全不可能调动消费者的...。