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文本内容:
茶叶网络营销策划书茶叶网络营销策划书
一、茶叶在网络环境下营销的必要性中国是茶的故乡,也是茶文化的发祥地茶的发现和利用,在中国已有四五千年历史,且长盛不衰,传遍全球茶已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料茶融天地人于一体,提倡“天下茶人是一家”
二、网络市场情况分析
1、网络市场前景分析、1)综合型网络交易平台发展迅速茶企网站向综合型的电子商务网站转化茶叶行业门户网站的崛起国内电子商务经过十年多的发展,已经形成了一定规模,目前的网民数量位居世界第一网络的便捷和生活的繁忙使得互联网应用深入人们的学习工作生活,网购被越来越多的人接受据中国互联网络信息中心CNNIC统计报告显示,截至2009年6月30日,中国网民已突破3亿其中网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬,达到8788万国内某大型C2C网站数据统计,2009年上半年交易金额达809亿元某大型茶业论坛调查显示,有55%以上的茶友愿意选择网上购买茶叶目前,网络销售的平台主要有综合型网络交易平台、企业品牌网站、行业门户网站等
2、网络市场机会分析、网上零售机会网上批发机会3网上国际贸易机会互联网的广泛应用孕育着无限商机既然其它行业应用互联网已相当成功,那么茶叶行业同样具有相当的发展潜力
3、网络市场风险分析、1标准化标准化问题一直是制约茶业行业发展的一个重大问题,在网络营销中尤为明显,茶叶是一种饮品,口感和韵味变化多端,文字描述往往千篇一律,很难体现出本身商品的特点为了解决这一困扰,现在很多商家都推出货到付款,包退服务2诚信诚信问题不仅是茶叶网络营销的绊脚石也是整个网络营销的严重阻碍,淘宝网为了解决诚信问题推行了信誉等级评价制度,投诉机制,消费者保障服务等措施但随后又出现了新的问题,信誉可以通过钱买到,网络销售投诉取证困难目前业内人士认为,解决的最好方式是配合终端实体门店加以宣传,以过硬的产品质量和优质的服务赢得信用另一方面,企业品牌本身也是一种诚信,茶企业的品牌建设为网络营销打下了良好的基础3品牌优势与价格体系品牌茶企凭借本身的品牌知名度和美誉度,在推广网络...。