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天马行空官方博客http://t.qq.com/tmxk_docinhttp://t.qq.com/tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群175569632蓝光国际广场推广策划报告目录
1.引言
1.市场环境简况
1.消费者分析
1.部分竞争及同类项目分析
1.项目分析
1.整合推广方向思考核心方向思考延展性思考整合推广结构图
1.营销策略
1.广告策略
1.推广目标描述
1.引言蓝光国际广场,河西CBD十大标志性建筑之一,将在河西新城的建设与繁华历程中写上浓墨重彩的一笔作为物业形态丰富多样的复合型地产项目,蓝光是否能以一个有力(有劲、有吸引力、有新意)的声音唱出不同的变调?作为新城的标志之一,蓝光是否能以全新的建设理念和非同一般的形象惊艳市场?这正是我们要考虑的核心蓝光国际广场内物业包括大型SHOPINGMAIL、一幢15层写字楼、一幢15层酒店式公寓和四幢22层高层住宅,面对这样一个新的推广课题,我们敏锐地意识到整合是我们必须的方法,创新是我们策略的灵魂
1.整合推广方向思考
(一)核心方向思考从营销推广的角度来看,蓝光国际广场有什么能够吸引足够多的眼球,在市场上掀起风潮?如果从单个产品的功能性角度来看,并不具有这样的力量也就是说如果把写字楼、住宅、酒店式公寓、SHOPPINGMAIL拆开来,和我们的对手相比,很难做到从本质上与它们有所区别并焕发新意我们这样考虑蓝光国际广场的基本功能可分为两大块居住与商业办公其中居住区包括住宅与酒店式公寓,商业区包括写字楼与SHOPPINGMAIL不再像一般的项目中多种形态分开推广,我们换一种角度来看这两种功能结合在一起会有什么样的新事物产生?一种全新的、具有革命性意义的、可以创造一种导向性的城市物业模式IBIH(independentbusiness,independenthome.独立商务+独立居住)经济不断发展下,复合物业时代的科学化、人性化产物;纯住宅区、纯商务区结合,形成商务区独立,居住区独立格局;住宅区与商务区在一个项目中,通过工程技术、营销手段使两者有机联系;一种新的...。