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工业品牌传播策略当前我国经济进入减速的特别时期,制造企业承受着巨大压力,各个行业正在洗牌,一大批缺乏品牌的中小型企业惨遭市场淘汰,那些坚挺不倒的企业纷纷开始思考品牌营销与升级的战略下面为你了工业品牌传播的文章,希望对你有所帮助第一,工业品企业具有最复杂的品牌接触点工业品营销涉及到的客户接触点多而复杂想深入了解,可参阅张东利《谈谈工业品牌营销的核心工作——客户接触点的品牌化管理》的文章,要在如此复杂和多样化的客户接触点上进行品牌的整合性管理与传播,不仅存在较大的技术难度,对实施人员的专业能力也有相当的要求第二,工业品企业的市场部职能极为薄弱整合传播工作的推动者和实施者——市场部在工业企业中难以扮演一个强有力的整合者角色市场部在工业企业中的地位是很__,基本受制于销售部很多市场部形同虚设,甚至沦落为打杂的角色,无法承担起到营销战略规划者的角色第三,工业品企业中销售一支独大人员销售是工业企业营销中的主导力量,品牌传播无法作为一个独立的因素对销售结果负责,其作用是隐性的,而销售的作用是显性的因此,品牌传播在与销售的力量对决中,始终处于下风,仅起到补充性作用在这种情况下,整合传播要挣脱以销售为导向的观念束缚就变得异常困难第四,工业品企业大多是行业传播由于传播渠道影响着传播方式,在大众媒体占主导地位的时代,整合传播借助大众媒体之势,很容易得到贯彻比如,“怕上火,喝王老吉”的产品诉求,就是通过电视媒体的大量投放得以确立电视作为一种强势媒体,具有权威性、可信性、广域性的特点,能够成为传播的核心信息源,并影响着其他媒体工业品企业面向行业传播,行业杂志和展览是传播的主要渠道,但依然呈现碎片化特征,缺乏影响力,因此,整合传播要得到有效的贯彻就相对困难尽管整合传播的实施在工业品牌营销中存在很大困难,我们都必须尽可能的贯彻因为,如果没有整合传播,势必难以有效地利用传播资源,难以给受众一个深刻的印象,难以建立起一个强大的工业品牌
1.组织保障品牌整合传播问题不仅是个专业技术问题,更是组织和管理问题消费品企业有强有力的市场部以及普遍与广告策划公司进行深入合作的经验,使得无论在组织上还是专业技术上,整合传播思想的贯彻都没有障碍但工业企业不同,其市场部的弱势、依附于销售部的现状和品牌管理职能的缺失,以及缺乏与专业工业品牌策划公...。