还剩2页未读,继续阅读
文本内容:
面对面的对话式营销管理资料一些公司突然间表示正在探索并宣称自己独家拥有一种叫做“对话式营销”的网络营销方式,口碑营销广告已经拥有自己的行业协会、投资回报率测量标准,并时常召开各类研讨会,但是却仍然身负过于繁琐的理念,以至减缓了成为主流营销方式的进程Troja认为“对话式营销是通过网络对话直接联通市场的营销策略它以直接和完全透明的方式实现与客户、潜在客户、品牌迷和蔑视品牌者的互动这种对话始自___上的广告、网上论坛、社交站点、留言板和任何能实现双向对话的论坛,它还使得人们得以谈论自身与营销产品的关系“当广告人还在试图掌控___圈中的机会时,Troja和Hespos已经推出了由Troja创制的新营销方式——“我们能谈谈吗?(Can WeTalk?)”在此过程中,营销人首先聆听并关注顾客的观点,然后把一张人的面部图像融会到公司和品牌的广告上,以便使营销商显得有洞察力并值得信赖Underscore Marketing的总裁Hespos和Pajamas Media的营销副总裁已结成战略伙伴关系,把“我们能谈谈吗?”这一概念作为如下过程进行营销——即首先鉴别出就某些具体话题而正在进行的相关对话,然后让营销人和被假定愿意交谈的消费者进行对话包括传统营销机构在内的许多公司正在积极地开发更为传统的口碑营销策略专注于口碑营销的公司有Umbria、Biz
360、Nielsen BuzzMetrics、Brand Dimensions、BazaarVoice、M
80、BuzzAgent和Wf360Troja认为,“个人已经掌控互动过程”在Can WeTalk模式中,是由客户界定与其顾客相关的具体话题,“我们通过在有关的___上做广告和请人对话题进行评论的方式展开Can WeTalk的过程”Chas Salmore领导的Marketingworks公司已经与IBM和公共图像监控公司合作,搜索用于开展营销活动的所有社交网站,___和留言板上的“我们撷取网络脉搏中最活跃的元素,然后为客户制定最有效的策略,”Salmore说道,“我们的客户包括营销人士、营销机构、商业情报公司等等”尽管Hespos和Troja还未请Joan Rivers做代言人,他们却已为“我们能谈谈吗?”申请了...。