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文本内容:
编号(学号)0405110112私立华联学院毕业设计(2014届大专)题目ThL智能手机营销策划书系别工商管理系专业国际经济与贸易姓名房琦锦指导教师李卉完成日期2014年3月28日ThL智能手机营销策划书房琦锦2011级国际经济与贸易1班摘要手机越来越成为人们生活中不可缺少的东西之一,各类品牌的手机冲击着市场而ThL智能手机是目前国内少有的低价高端手机,以其强大的功能和低廉的价格开始广为人知,受广大中低端收入人群所喜爱,但是ThL在国内的知名度不怎么高,轮知名度,却还比不上小米、中兴、华为、联想、OPPO等手机生产企业本策划书主要是从ThL在市场上面临的竞争对手进行分析,通过了解智能手机行业从而对ThL采取各种经营战略利用营销环境的分析、目标市场营销找略、产品价格策略、营销传播渠道等方面撰写一份完整的营销策划书关键词ThL智能手机消费者营销
一、策划背景
1、企业现状ThL(Technology、Happy、Life——科技创造快乐生活)是专业从事智能手机研发、生产、销售和服务于一体的高科技企业——深圳市鸿嘉源通讯科技有限公司创立的智能手机品牌深圳市鸿嘉源通讯科技有限公司成立于2008年,是一家专业从事移动通讯终端产品的研发、生产、销售和服务的大型高新技术http://baike.so.com/doc/
1853975.html\t_blank企业公司总部位于中国深圳,并在台湾、深圳、巴西http://baike.so.com/doc/
394736.html\t_blank、俄罗斯等15个国家及地区设有分支机构ThL秉承“直销真正让利用户”的营销理念,开创了以体验店直销为主,网络直销相结合的体验式销售加体验式服务的创新模式截至2012年9月底,ThL在全国30多个省市开设300多家品牌体验店目前ThL面临着价格战打不过“山寨机”,价值战打不过洋品牌特别是2004年以来,洋品牌开始放低身段,娴熟运用价格战来反击国产阵营,攻城拔寨,势如破竹;与华为、中兴、联想、小米等本土品牌竞争也无法占到优势
2、策划目的为了提高ThL智能手机的竞争...。