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文本内容:
金华光明红枣牛奶促销策划方案目录摘要…………………………………………………………………………………………1引言………………………………………………………………………………………2
一、市场分析………………………………………………………………………………3
(一)背景……………………………………………………………………………3
(二)金华乳品市场简介……………………………………………………………3
(三)乳品行业竞争手段分析………………………………………………………3
(四)消费者分析……………………………………………………………………4
(五)竞争对手分析…………………………………………………………………4
(六)光明红枣酸牛奶产品分析…………………………………………………5
(七)新促销方案可行性分析………………………………………………………6
二、促销活动主题…………………………………………………………………………6
三、促销活动方案设计……………………………………………………………………7
(一)“以大带小”…………………………………………………………………7
(二)“以老带新”…………………………………………………………………8
(三)现场品尝………………………………………………………………………10
四、促销活动费用预算…………………………………………………………………11附件1调查问卷………………………………………………………………………13附件2超市导购员问卷…………………………………………………………………15附件3调查报告…………………………………………………………………………16光明红枣牛奶促销策划方案摘要在2008年牛奶事件之后,人们对于牛奶的健康问题,更加关注了于是在牛奶事件还存于人们心中之际光明牛奶根据消费者追求健康的心态推出新品红枣牛奶具有保健功能,但是,发现功能性乳品市场的发展不仅仅是光明一家因此近年来,开始出现攻占养颜美容市场的牛奶品类,光是红枣牛奶市面上就不少于4家乳品企业为此,光明牛奶进行全方面的新品促销活动,推出新品,使之在金华成功上市并在消费者心目中塑造光明品牌关爱女性,关注研制健康美容产品的形象关键...。