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文本内容:
2010全国高校市场营销大赛营销案例题目 胖东来营销策划案 参赛队员姓名张玉昌吴亚滨参赛院校 河南机电高等专科学校指导教师 企业名称胖东来集团联系人姓名于东来联系方式0374-2658666作品完成时间摘要随着胖东来超市在河南许昌,新乡等地的成功,超市有了新的发展规划,将企业的目标定位立足河南,走向全国,乃至推向全球在这样的背景下我们来给企业出谋划策,当今零售业界竞争异常激烈,可以说是血雨腥风,为了在这风云变幻的商场上能做到傲立群雄,从市场营销的角度出发,在充分的市场调研基础上,结合现代战略管的理论做出这个策划通过市场分析,营销管理,行动策划案三个步骤系统完整的作出了胖东来在未来的努力方向和行动方针,在营销组合上我们侧重于店面的五觉效应,从视觉,听觉,嗅觉,触觉,味觉方面对超市的软硬件进行调整,给顾客全新的视听体验,从而赢得顾客,留住顾客提高收益,扩大规模从定的价方面我们借鉴沃尔玛的“天天最低价”,以让利给顾客为诉求,在消费者中树立低价的形象目录TOC\o1-2\u
一、市场分析4
(一)企业目标和现状4
(二)市场现状和策略4
(三)主要竞争对手及其优劣势4
(四)营销外部环境分析5
(五) 内部环境分析14
二、 营销策略15
(一) 营销目标/预期效果
(二). 目标市场描述15
(三)市场定位18
(四)营销组合描述18
三、行动策划案20
(一)制定活动步骤20
(二)评估流程20胖东来营销策划案署名张玉昌,吴亚滨
一、市场分析 据了解,中国零售白皮书曾经做出预测在未来5-10年,中国零售市场中15%的市场份额将由中小超市占领,大卖场的市场份额约占10%,百货店将占10%的份额,其它各种零售业态单体可能不会超过10%以上的市场份额因此,5年内我国连锁零售业态将保持35%左右的年增长速度,连锁零售业态的这一增长速度将远远高于我国GDP的增长速度,也将远远高于零售业的平均增长速度中国连锁超市行业充满了活力,随着国内经济快速增长,必定会给投资者...。