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文本内容:
广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧
一、广告的概念及作用广告,汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”,即向公众告知某件事,它是一种传播信息的重要手段广义广告包括经济广告和非经济广告经济广告也就是人们通常所说的商业广告,是一种付费的宣传形式是以盈利为目的,广告主支付一定的费用,通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息,从而影响公众行为的一种信息传播活动非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告,如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告狭义的广告,专指商业广告现代社会已经没有不做广告的企业和企业家,也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动广告已成为促进供需的道路,沟通产销的桥梁,活跃市场的媒介,生产生活的向导现代社会的全部经济活动都离不开广告,广告已被公认为人类文明中的第八艺术
二、广告策划及文案写作
(一)广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征广告策划的内容(1)广告环境分析包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等(2)广告目标包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等(3)广告主题包括广告口号、广告象征物、广告观念等(4)广告媒体包括报刊、广播、电视、网络等(5)广告预算包括策划费、制作费、刊播费等
(二)广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字今天,广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化,由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电,色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式但无论如何,广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重没有良好的创意文案就不会产生出优秀的广告广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分1.标题广告标题是广告文稿的精髓,被称作广告的灵魂广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标...。