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长沙职业技术学院毕业论文(设计)大学生毕业论文(设计)新视野眼镜十周年店庆促销活动策划方案姓名刘敏学号201105010013所在院系经济贸易管理系学科专业市场营销指导教师郭义祥二〇一三年十月
一、活动主题“迎新生,庆双庆,我的开学,与众不同”主题
二、活动目标
(一)展示企业与品牌产品形象,吸引消费者的眼球,激发消费者的购买欲,提高销售额二通过促销活动的推广,促进零售企业与品牌产品的密切交流,增强销售信心,增强业务凝聚力
(三)通过强势的促销活动吸引目标消费者,为零售门店增加客流量
(四)彰显品牌个性与独特的销售主张,用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客
(五)整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作,加深目标消费者对品牌的认知度,加强与渠道客的合作交流,达到提升品牌与你产品销售的目的
(六)通过夏季促销活动,找出市场空缺,提高销售额
(七)提高品牌的市场占有率,提升雪亮眼镜的品牌形象
(八)对消费者进行调查,开展相应的活动,指导他们进行正确的爱眼护眼习惯,培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度,体现企业对消费者的人文关怀
三、时间地点时间2014-9-1至2014-9-15地点新视野长沙各个连锁店
四、对象选择
(一)18~29岁年轻群体;
(二)30~50岁商务人士,老师;
(三)老顾客、会员等忠诚度比较高的群体
五、活动方式
(一)买赠促销直接面对终端消费者,在促销期内消费者每购买一款促销品牌镜架,就可得到新视野公司送出的专利个性赠品一个,不同的产品对应的赠品不同多买多送,不可多得赠品发放由各零售门店执行,新视野根据促销产品数量等额配送此促销方式较常见,但也比较有效,因为消费者可直接获得礼品,不需通过其它渠道与方式,增加了产品销售的附加值此为阳光普照,人人有奖
(二)明亮行动,爱心回馈新视野眼镜成立于2002年9月,目前在长沙,拥有多家连锁机构,是一家集眼睛检查、验光、配镜、隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店,公司为庆贺十周年店庆,并且借助十周年店庆这样一个契机做一个规模较大的促销活动,提升销量,迎接新生入学、教师节以达到庆贺十周年店庆,同时借机促销商品、回馈顾客本次促销活动,爱心大回...。