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文本内容:
策划小组:狐狸策划人员:李波18778873787陈善敏张文发刘俊杰梁一涛巫资红吴文静劳思静策划时间:2012/3/21TOC\o1-2\h\z\u
一、前言策划背景
21、市场机遇
22、政策机遇
33、策划目的3
二、环境分析3
三、SWOT分析
44、价格策划6
五、营销战略6
六、营销组合策略6
七、行动方案
61、营销活动程序安排
62、技术设备及清洗方式
73、营销预算
74、财务预算8
一、前言策划背景
1、市场机遇随着我国经济的进步,人均收入的迅速增加,人们的生活水平也不断的提高,家用电器已经成为人们生活中不可少缺的一部分,空调,作为家用电器的一分子,近年也得到了广泛的普及空调是一个特殊的电器,空调厂家生产出的只是一个半成品,自从空调上市以来就一直有着“三分质量、七分养护”之说合理的诠释,证实了空调的正确使用,空调具有室外机长年悬挂室外,日晒雨淋、风尘侵蚀,需要定期进行清洗和保养;室内机长期地进气,换气,制冷,制热,容易造成细菌滋生,疾病传染等潜在隐患,所以室内机更需要防尘、杀菌、除螨等清洗养护后续工作空调通过十余年的发展,以经膨胀成数亿台的庞大市场,而且还在以极快的速度迅猛增长,在日本、香港等地区,由于空调使用相对较早、较多,人们对空调致病及耗能的机理意识很深,他们的空调每年至少清洗消毒2次,所以空调养护业已十分发达在国内大城市空调养护观念较普及,但中小城市清洗空调仍是一片空白钦州市也是如此,因为空调刚刚大规模普及,“养护业”也才刚刚起步,钦州市空调清洗保养市场具备极好的发展前景,专业空调养护(清洁)将是一个市场潜力巨大的新兴产业
2、政策机遇为了控制室内空气质量,卫生部于2003年下发通知,规定集中空调的清洗频率以及要求“空调系统冷却塔应保持清洁http://www.clean.hc
360.com/\t_blank、每6个月清洗一次”等空调的节能与健康是社会发展的需要,也是亿万空调用户的需要,观念转变带来了巨大的需求,空调养护业迎来了崭新的一天!目前钦州市场还没有形成对空调的需要,也是亿万空调用户的需要,观念转变带来了巨大的需求,空调养护(清...。