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换热设备有限公司营销策划方案书策划人日期摘要冷凝器,蒸发器包含冷风机是制冷系统四大机件中的其中两大机件(其它两种分别是压缩机,膨胀阀),广泛应用于超市冷柜、工业设备、医用设备,酒店海鲜鱼池机组,冷库冷冻机组,家用、商用空调等由于目前中国冷链行业的发展严重滞后于国民经济发展所要求的水平,国家近年开始从财政方面对冷链相关行业进行补贴,此举大大刺激了行业需求的同时,也吸引了一些大型企业进入这一领域因此,未来几年,市场容量高速扩大的同时,竞争态势将会变得更加激烈,竞争手段也会呈现更加明显的多样性和多变性为了适应新的发展形势,本人从营销学的角度,尝试系统地阐述面临的机遇和挑战,并结合公司实际情况提出个人的一点看法和相关建议方案所使用的数据大部分是本人多年的工作积累所得,真实可靠,但由于市场机会是无限的,而个人能力是有限的,甚至基于一间公司所能掌握的数据也是非常有限的因此,方案中的数据只作为参考依据第一章市场分析第一节宏观经济环境中国民营冷冻冷藏行业是伴随着中国改革开放事业一路走来的,由于此行业的发展是以国民经济为基础,国民消费需求提高(如酒店海鲜的需求,肉类的需求,各种水果蔬菜的需求)为动力的,2000年前的很长一段时间内发展并不是很快2000年后,随着中国经济的快速发展,近10年来开始进入高速增长时期,由于初期进入门槛低,且供求关系一直处于供不应求的状态,也造成了整个行业一直在比较粗放的模式下底位运行甚至于目前仍然可以说冷冻冷藏行业的发展滞后于国民经济发展要求,不能满足广大人民群众日益提高的食品卫生与高质量保鲜产品的需求因此,国家近年已经从财政方面对冷链相关行业进行补贴,此举也吸引了不少大型企业进入这一领域这将会在短短的数年内形成倍增效应伴随国民经济的进一步发展,国家体制改革的深入,城镇化建设的推进以及经济结构调整带来的内需的增长,不久的未来,将会形成一个更加庞大的市场,前景可谓乐观第二节微观环境分析俗话说,站得更高才能看得更远机遇与风险总是一起来临的基于上述理由,我们可以预见,随着政府补贴带来的刺激效应以及大型企业进入的的推动,未来的竞争态势将会更加激烈,竞争手段也会变得多样化,复杂化并且随着政府力量的适当引导,大型企业的推动,行业将会水到渠成地进一步规范化,标准化抓住机遇才能面对挑...。