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文本内容:
第二章市场调查方案的设计【教学要点】通过本章学习你应该能够•
1.了解市场调查意义、特征;•
2.掌握市场调查活动的原则、内容和程序;•
3.掌握市场调查方案的设计;•
4.了解市场调查的简单分类;第一节市场调查总体方案设计【学习目标与要求】知识点
1、市场调查总体方案设计的意义
2、总体方案设计的基本内容和方法技能点
1、掌握设计师市场调查总体方案的能力
2、培养对调查方案进行可行性分析研究的能力
2、训练设计市场调查问卷的能力【讲授与训练内容】
一、市场调查方案设计含义与意义
(一)含义市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序市场调查的范围可大可小,但无论是大范围的调查,还是小规模的调查工作,都会涉及到相互联系的各个方面和各个阶段这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计,就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目例如,对某市商业企业竞争能力进行调查,就应将该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等方面作为—个整体,对各种相互区别又有密切联系的调查项目进行整体考虑,避免调查内容上出现重复和遗漏这里所说的全部过程,则是对调查工作纵向方面的设计,它是指调查工作所需经历的各个阶段和环节,即调查资料的搜集、调查资料的整理和分析等只有对此事先出统一考虑和安排,才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行,减少调查误差,提高调查质量
(二)意义市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作,一项全国性的市场调查往往要组织成千上万人参加,为了在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调,圆满完成调查任务,就必须事先制定出一个科学、严密、可行的工作计划和组织措施,以使所有参加调查工作的人员都依此执行具体来讲,市场调查方案设计的意义有以下三点第一,从认识上讲,市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段虽然市场调查所搜集的许多资料都是定量资料,但应该看到,任何调查工作都是先从对调查对象的定性认识开始的,没有定性认识就不知道应该调查什么和怎样调查,也不知道要解决什么问题和如何解决问题例如,要研究某一...。