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文本内容:
促销活动策划书幸福宝贝玩具促销活动策划方案
1.活动目的市场现状中国的玩具消费群体非常庞大,当中包括儿童和成人根据第五次人口普查资料,14岁以下的少年儿童及婴幼儿有
2.9亿;另外,15岁至64岁的成年人约有
8.9亿,据中国社会调查事务所SSIC调查,这群成人中33%认为自己喜欢并愿意购买玩具相对发展成熟的市场,中国人均玩具消费偏低,随着收水平上升,可供挖掘的市场潜力巨大据SSIC公布的资料,中国城市儿童人均年玩具消费在99年仅35元,农村儿童人均年玩具消费不足10元;城市成年人玩具人均年消费仅16元农村成年人则基本为零而在美国,0岁至14岁年龄段的儿童平均每年每人玩具消费额400美元;美国每年的玩具市场大约能产生100亿美元的效益,成人玩具占据了其中的40%中国城乡居民的玩具类支出一直保持不断增长的良好势头,正是一个日趋成型的玩具消费大市场2002年全中国玩具批发零售销售总额估计已突破100亿元,其中限额以上零售企业的玩具销售额
25.3亿元2002年中国共进口玩具
1.92亿较2001年跃升了36%,比1999年增长70%业内人士预计,至2010年中国的玩具消费额有望超过1000亿元随着城市居民收入提高、生活质量的改善,对玩具的需求已经有了较大的改变,从传统的、中低檔次的电动型、拼装型、装饰型玩具向追求新颖的电子型、智慧型玩具及高檔的毛绒、布制类装饰型玩具据社会调查事务所调查的结果,34%的消费者会乐于选购电子型玩具,46%的消费者倾向于选择智慧型玩具,而20%的消费者则更喜爱高檔的毛绒、布制装饰类玩具农村消费者仍以传统的玩具类型为主,48%的农村消费者愿意购买电动型玩具,28%愿意购买拼装型玩具,24%愿意购买中、低檔次的毛绒、布制类玩具活动目的打响幸福宝贝品牌,进军常州玩具市场二.活动对象活动针对的是目标市场中0-6岁幼儿、6-13岁在校儿童、45-60岁得爷爷奶奶的特定群体其中0-6岁幼儿和45-60岁得爷爷奶奶是促销的主要目标6-13岁在校儿童是促销的次要目标三.活动主题幸福童年,快乐成长围绕这一主题,幸福童年,快乐成长,我们要让孩子们感受到童年生活的快乐,他们的快乐离不开玩具,同时也要让家长知道玩具对于他们孩子的重要性,幸福的童年离不开玩具我们将现场装扮成...。